2023年区域品牌示范区建设项目申报指南

　　一、项目名称

　　2023年区域品牌示范区建设项目

　　二、项目目标

　　结合东莞产业特点，推动东莞集群产业建设区域品牌，进一步推动区域内企业“创新驱动、转型发展”，加快培育知名度高、美誉度好、竞争力强、附加值高的区域品牌，大力提升区域品牌的市场价值和社会效益，扩大产业影响力，提升产业附加值，以品牌建设赋能东莞制造业高质量发展。

　　三、项目任务

　　(一)提升区域品牌组织管理水平

　　1.明确区域品牌培育和建设管理机构，并以区域品牌申请注册商标(在项目实施期结束前不晚于通过审核并进入公告阶段)。

　　2.建立健全区域品牌管理机制，成立多部门组成的区域品牌示范区建设工作领导小组，制定并出台相关管理规范等制度文件(包括但不限于区域品牌战略规划、标识使用管理制度、竞合机制、危机预警及应急处理机等)，以镇政府名义印发实施区域品牌示范区实施方案。

　　(二)提升区域品牌产品竞争力

　　1.建立质量激励机制，鼓励企业树立质量第一的理念，不断提升企业员工的质量意识，运用先进质量管理工具与方法，提高企业质量管理水平，实施期内新增20%或20家区域内企业导入卓越绩效管理，鼓励企业积极争创东莞市导入卓越绩效管理优秀单位。

　　2.推动企业与高校科研机构开展产学研合作，建立产学研联盟，培育高价值专利，推动关键技术突破，开发新产品，推动区域内企业积极争创质量奖，国家、省专利奖，国家省知识产权优势示范企业，提升产品的品牌含金量。

　　3.围绕区域产业的产品或服务的关键特性要求，制定至少1项团体标准(要求不低于行业标准)并不断更新，推动不少于示范区内30%或50家企业达到或高于团体标准，进而提高区域产业整体质量水平。

　　4.推动区域内企业积极注册境外商标，提升商标品牌国际竞争力。

　　(三)提升区域品牌影响力

　　1.赋予区域品牌个性内涵，对产品包装、商标标识进行形象设计，确定使用标准，完善准入、监督、退出机制。

　　2.区域内行业龙头企业带头使用区域商标品牌，采取“企业商标+区域商标”双商标模式，不断提升区域品牌影响力。

　　3.与不少于50%或50家区域内行业企业签订区域品牌授权使用协议，引导中小企业积极运用，规范管理流程，形成区域商标和企业商标促进共进的品牌运作体系，鼓励集群企业抱团做品牌，提升区域品牌影响力。

　　(四)提升区域品牌公共服务水平

　　1.为区域内行业企业提供专利、商标等知识产权融资服务，实施期内区域内行业企业运用知识产权质押融资登记金额达2亿元。

　　2.建立区域和企业商标品牌舆情监机制，建立内部企业相互监督举报机制，强化企业对产品服务质量保障措施承诺公示，及时发现和处理失信行为，科学评价和管理区域质量安全和信誉风险，防止区域品牌出现严重信用损害，积极维护区域品牌形象。

　　3. 搭建消费者投诉举报平台，建立完善顾客服务监督机制和顾客投诉处理机制，建立售后服务管理制度，重视顾客投诉管理，提升区域品牌信任度。

　　(五)加大区域品牌营销力度

　　1.结合区域历史地域等文化，不断挖掘区域品牌文化积淀，丰富区域品牌文化内涵，使消费者对区域品牌形成文化感知和认同感，提升区域品牌社会认同度。

　　2.充分发挥相关部门公信力作用，对区域品牌进行宣传;整合区域品牌传播和宣传渠道，组织开展品牌巡展发布、产业链对接、供需见面会等宣传推广活动不少于10场，每场参与企业不少于30家次，活动现场应突出区域品牌。探索建设电子商务品牌等公共营销渠道，推动线上线下融合发展;引导企业共同参与区域品牌宣传推广活动。

　　3.实施期内针对区域内行业企业开展技术创新、品牌营销、知识产权保护、质量提升等专业知识、技能培训不少于5场，利用4.26知识产权日、5.10中国品牌日等节日，在省内外主流媒体开展专题宣传不少于2次。

　　(六)提升区域品牌对行业经济的带动作用

　　切实集聚相关资源，发挥区域品牌对产业经济的带动效应，培育经济增长新动能。项目结束后，该区域品牌行业年规模以上增加值有所增长。

　　四、申报要求

　　(一)申报主体为区域品牌示范区管理机构，须为东莞市行政区域内的政府部门(或其投资/授权的机构组织)或不以盈利为目的团体、协会或者其他组织。本项目不接受联合申报。

　　(二)申报主体须获得区域品牌示范区所在镇街(园区)人民政府的授权(须承诺配套资助金额不低于50万元)。

　　(三)申报主体需配备不少于2名专职区域品牌工作人员(须提交社保缴纳单位作为申报主体的证明材料，专职人员超过2名的，也请提交社保缴纳证明，可获得适当加分)，合理协调区域内各方资源投入和运作，提升特色区域品牌培育协作水平。

　　(四)具备一定集群产业基础和区域品牌建设工作基础。(请如实填报附件3《XX区域品牌集群产业市场主体信息清单》并提交佐证材料，可获得相应基础条件加分，若无佐证材料，不加分。)

　　(五)已制定区域品牌示范区实施方案(初稿)(方案实施期2年，内容应包含区域优势、产业基础、发展现状，明确工作目标、管理架构、具体工作任务、保障措施等内容。可参考《区域品牌示范区建设项目实施方案》撰写)。

　　(六)相关区域品牌未享受过该项资助。

　　五、申报材料

　　(一)《2023年东莞市区域品牌示范区建设项目申报书》。

　　(二)政府授权书。

　　(三)申报单位主体资格证明复印件。

　　(四)服务团队人员名单，参保单位社保缴纳证明，学历、职称、职业资格资质、资历证明、外聘专家等佐证材料。

　　(五)政府部门出具的2021年、2022年区域品牌行业年规模以上增加值相关统计数据(需明确数据来源、数据提供人、联系方式)。(六)区域品牌示范区建设方案(初稿)。

　　(七)其他证明申报要求优势的材料(包括但不限于：区域行业或团体标准制定、宣传报道、公共服务建设、舆情危机处理典型案例、区域商标品牌注册等证明基础条件优势的材料。优势材料提供完备可获得相应加分。)

　　上述材料均须加盖公章。

　　六、实施周期及支持方式

　　项目实施周期2年，从成功立项之日起算。立项3项，每项100万元，所在镇街(园区)政府按不低于1:0.5落实配套资金支持。

　　七、联系方式

　　联系人：东莞市市场监督管理局知识产权促进科何雨，0769-26986718

　　地 址：东莞市南城街道东莞大道南城段112号6楼612室